为了让更多人报考，大阪府警的海报把日本警界卷起来了 | 企划会议

“如果道歉有用，还要警察干嘛！”

△ “你，有骨气吗？”（大阪府警 2022 年度招聘海报）这只德国牧羊犬来自大阪府警察厅鉴定科，今年已经 7 岁了。图片来源 | 高速 OFFSET

当你走出车站，冷不丁看到一只威风凛凛的德国牧羊警犬正盯着你看：“你，有骨气吗？”

不好意思，这不是真的狗，而是大阪府警 2022 年度的招聘海报。在大阪，这些“画风神奇”的海报已经成了人们的集体记忆。

△（左图）如果道歉有用，还要警察干吗！（2011 年）图片来源 | Pinterest（右图）草食系？不如大阪府警（2014 年）图片来源 | Pinterest

自 1991 年以来，大阪府警察厅每年都会举办一次招聘海报设计竞赛。参赛者需要提交两份作品，分别应用于下一年的两次警察选考招募宣传。

2015 年，接受大阪《周刊 Post》采访时，一名大阪府警招聘部门的负责人表示，当届设计竞赛大约有 35 到 40 个参赛者/组织，而胜出者的海报，会于第二年警察招募两次宣传期内，每次在大阪府辖区内张贴出大约 7400 张。他承认，这些海报很有效果，每年都有候选人在面试时说，“看到海报后，我决定成为警察”。

△ 向左滑动查看大阪府警察厅历年采用的部分海报。图片来源 | carview.co.jp从左到右海报文案：“敬告那边优秀的年轻人：别躲在那种地方了，快点出来！”“最近啊，犯人的脑子都很好使。”“到考试会场为止，请允许我和你同行。”“要是你都能当上巡警了，那才叫大事件啊。”“是要装没看到，还是要当警察？”“热血有什么不好！？”

也有人会质疑，警察局何必在这些事上花这么多功夫。最大的问题就出在人才不足上。2020 年，日本申请警察工作的人数下降到 10 万人左右，只有十年前的一半。日本警察厅在 2014 年就注意到了这个趋势，呼吁县级警察加强招募工作。

另一方面，日本警界试图通过海报企划吸引背景更多元化的人。在日本警察种类中里，除了刑警，还有交警、特警、生活安全警察、地域警察（类似于负责某个区域安全的警察）等不同职种。“虽然警察总是被当成靠体力取胜的职业，但我们想向人们传达一个信息：警察是个范围很广的职业，不止需要体力，也需要其他素质。”大阪府警的一名官员认为，企划的目的之一就是改变人们的刻板印象。

即使是网络时代，大阪县警察局的招聘海报也会因为“咄咄逼人的设计感”而成为热门话题。在社交媒体上出圈是 2016 年的事。

2016 年 4 月 5 日，一名日本网友 @鸟居 在 Twitter 上发布了东京和大阪的警察招聘海报对比——大阪警察指着逃走的小偷，转过头对你说：“上啊！是时候展现真正的力量了！”。他感叹道：“东京都警察厅和大阪府警察厅，明明是同行却差这么多。”这条推文（见下图）引发了各路人马的关注，最终拿下了 2.2 万转发、1.8 万次点赞的“战绩”。

这可乐坏了背后的广告公司 REALWORKS。还没过两天，他们就发表了一篇博客，用粗体黑字做了一张大字报：“做了大阪府警招聘海报的就是我们公司。”（见下图）

实际上，这是 REALWORKS 第三次挑战海报设计大赛，过去两次都没中。博客也提到，听到负责人宣布“这张海报以第一名的成绩通过选拔”时，在场的员工激动得全体起立。

撰写博客的设计师 Kenkyo 武中说，他们其实很担心海报没法引起话题，直到 4 月 7 日，也就是“东京 vs 大阪”的那条推文出圈之后，有网友在 Twitter 发起了针对这两张海报的投票，在 1300 多名投票者当中，大阪的海报以 8:2 的压倒性优势赢过了东京。REALWORKS 因此打响了名声，收到了很多好评。“没有比这更高兴的事了。”Kenkyo 武中开玩笑说，自己要“连带着后脑勺压力性脱发的份一起努力”。

△ 2019 年、2020 年，REALWORKS 的海报连续两年被大阪府警察厅采用。2019 年，海报则是做成了一本不存在的刊物——《大阪警察》杂志创刊号封面的样式，右侧是那一年大阪府警和动画电影《城市猎人》的合作版海报。图片来源 | REALWORKS

对一些中小型或者刚刚扩展业务的广告公司来说，警察局设计竞赛其实很有传播上的吸引力：选中的获奖作有机会迅速应用于实践，可以借助警察局计划的传播网络占据车站、社区的交通要道等渠道，而且容易引发公共讨论与话题性，提升公司知名度。

2022 年德国牧羊警犬主题的招募海报，就是一家名为“高速 OFFSET”的印刷公司的主意，它是日本媒体集团“每日新闻集团控股有限公司”旗下的全资子公司，虽然主业是印刷，但公司也推出了企划业务。

△（左图）我的梦想：“想成为正义的英雄”（2017 年）图片来源 | fc2blog@ふぐに（右图）我们正在寻找的人物肖像（2018 年）图片来源 | TENGOOD这两张海报的创意主题都是“梦想当上警察的童年”。

另一方面，警察也要在目标族群上花心思。就在 2021 年年底，他们还和游戏公司 CAPCOM 联合推出了《大逆转裁判》主题的海报，提醒青少年不要滥用大麻。

由于大阪府警海报的知名度够高，还为大阪府警带来了各种有传播力的合作机会。2019 年 1 月，动画电影《城市猎人》正式上映之前，其制作公司 Sunrise 就与大阪府警察厅合作了一个特别版海报，上面写着电影上映日期和宣传语“招募守护大阪的警察”，并在大阪府内的商场、车站和派出所等地贴出了 1500 张。大阪府警察厅招聘科第三主任说，这张海报特别火，可能是因为现在应聘的年轻人的父母，刚好就是读《城市猎人》漫画的那一代，可以把信息传达给目标族群。

大阪府警招聘海报的热度激起了同行的“竞争意识”，一定程度上改变了传统严肃的日本宣传规则。2020 年，爱媛县的警察们拍摄了当地的警察雕像，把照片放上了警察招募海报。照片里的雕像，因常年经受风吹日晒又无人维护，脸部走形，而且看起来像是瞪着眼睛。

△ “爱媛的安全，就交给你了！”图片来源 | 爱媛县警

最开始，爱媛县这个“警察雕像”企划备受争议。当地警察干部一看广告公司提交的方案，反问“这是在开玩笑吗”，也有人觉得这很有魄力。在征集过局内年轻人的意见后，管理层最终通过了设计草案。负责招聘的福岛秀太郎说：“警察工作有时需要一双锐利的好眼睛，但这并不是唯一的技能。我们也欢迎目光温柔的人（成为警察）。”

△（左图）奈良县 2020 年 1 月的最新警察招募海报。一个身着警服、手持警棍的女孩子好像在追赶别人，宣传词是“从小就是追着人跑的”。图片来源 | Twitter@ikomanokoma（右图）千叶县 2015 年与善于描绘“硬汉”形象的漫画家宫本宏志合作，推出了这张招募海报，欢迎“冒失鬼”和“淘气包”们报考。图片来源 | 千叶县警察官方网站

不过，除了海报，疫情带来的就业寒冬也让公务员变得更受欢迎了。根据日本媒体《朝日新闻》报道，在大阪府，2021 年报考冬季警察选拔考试的人数是前一年的 6 倍——看过这些海报，你会考虑当警察吗？

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延伸阅读

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文：邢梦妮 | 编辑：赵慧

校对：| 微信编辑：易晓丹

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